Алексейчикова, М. Уверенный взгляд в будущее : аналитическое агентство опубликовало исследование стоимости национальных брендов Беларуси / Марина Алексейчикова // Магілёўскія ведамасці. — 2016. — 22 апреля. — С. 12.
Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, что для вас значит название какого-либо предмета или словосочетания?
Например, бабушкина крынка. Для меня, простого обывателя, это ассоциируется с домом, с ностальгией по детству, с теплом бабушкиных рук, с добрыми глазами со множеством морщинок. С горшочком молока, теплым и необыкновенно вкусным. И это на всю жизнь. С этим хочется жить, любить свою семью, своих близких, друзей, свою Родину.
Для большинства из нас эта ассоциация — бренд «Бабушкина крынка», с продуктами, имеющими неповторимый молочный натуральный вкус, наполненными важнейшими природными компонентами, жизненно необходимыми нашему организму. Ежегодно на белорусском рынке появляется огромное количество видов молочной продукции с различными названиями, в различных упаковках и своим жизненным циклом. Но когда мы заходим в магазин и видим на прилавке огромное разнообразие молочных продуктов — не задумываясь, выбираем свой любимый.
Потому что в этом нам помогает бренд, выделяя из всех характеристик те, которые важны для нас. Бренд, который не просто на слуху, он завоевал уже наше доверие своим качеством и, конечно, вкусом.
Популярность бренда «Бабушкина крынка» вполне обоснована, и тому есть достойное подтверждение. Достижения этого известного предприятия области — холдинга «Могилевская молочная компания «Бабушкина крынка», неоднократно подтверждались многочисленными отечественными и международными наградами, среди которых «Лучший экспортер» и «Компания № 1» на российском рынке и множество других регалий, что еще раз подтверждает справедливость результатов исследований агентства и первую строчку рейтинга национальных брендов.
В седьмом по счету рейтинге национальных брендов Беларуси «BelBrand 2016 — ТОП 100 белорусских брендов» в рамках исследования лучших брендов Беларуси, лидирующую позицию занял бренд молочного холдинга «Бабушкина крынка». Первая строчка среди 100 самых дорогих белорусских брендов действительно дорогого стоит — это высокий показатель стабильности. Согласно расчетам рыночная стоимость бренда молочного холдинга «Бабушкина крынка» составила 66,5 миллиона долларов США. Существенные экономические потрясения последних лет, конечно, внесли свои коррективы в динамику оценочной стоимости многих белорусских брендов. Однако «Бабушкина крынка» смогла устоять в такой непростой ситуации, сохранив высокую рыночную стоимость и доказав не раз свою экономическую состоятельность. И это при том, что на сегодняшний день бренд «Бабушкина крынка» возглавляет молочный холдинг страны, объединяющий 19 различных производственных площадок области, а не отдельно взятое предприятие! «Бабушкина крынка» не стоит на месте, успешно развивая молочную промышленность региона, Беларуси. Специалисты и технологи компании с каждым годом осваивают новые направления, изучают процессы, происходящие при выработке и хранении молочных продуктов, выбирая технологические режимы обработки и переработки молока, улучшая качество молочной продукции, укрепляя позиции бренда «Бабушкина крынка». Одно из последних подтверждений тому — модернизация и открытие обновленного филиала холдинга в Бобруйске и запуск новой линеики продуктов «Свежие новости», заслужившей доверие покупателя.
Безусловно, все это повышает ответственность компании за свою продукцию, гарантируя тем самым узнаваемость и качество товара. Всем уже давно понятно, что Могилевский бренд — это имя, термин, знак, символ, дизайн или все вместе взятые значения, помогающие выбрать или отличить от конкурентов именно свой товар. Иными словами, бренд — это образ и совокупность потребительских качеств товара. В Беларуси, да и не только, бренд «Бабушкина крынка» уже давно соответствует всем этим критериям.
По оценкам экспертов, оценивающих стоимость бренда, благодаря трем слагаемым успеха — качеству, цене и грамотному маркетингу — «Бабушкина крынка» возглавила национальный рейтинг топ-брендов, став лидером на белорусском рынке товаров и услуг. Кстати, стоимость бренда включает в себя только стоимость торговой марки без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей. Особенностью методики агентства по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является еще и разделение стоимости бренда и капитализации компании. Кроме того, одним из самых популярных и доступных методов изучения бренда является также оценка экспертами популярности бренда, его узнаваемость. Такие рейтинги помогают владельцам и потенциальным инвесторам оценить эффективность дальнейшего продвижения существующего торгового знака. Торговой маркой владеют почти все компании, но брендом — немногие, потому что бренд означает уже не всякую торговую марку, а лишь широко известную.
На сегодняшний день Могилевщине есть чем гордиться. Вести флагман белорусской молочной отрасли вперед — тяжелая задача, но холдинг отлично с этим справляется. «Бабушкину крынку» знают не только в нашей стране, но и за ее пределами, что является главным доказательством качества бренда. Ведущая компания области идет в ногу со временем, не изменяя себе, не изменяя своему потребителю, завоевывая новые рынки, радуя новой продукцией и не собирающаяся сдавать свои позиции и в дальнейшем.